自從神經(jīng)貓之后，Html5游戲開始攻占我們的朋友圈，類似神經(jīng)貓這樣快速傳播又快速消失的Html5游戲數(shù)不勝數(shù)。
而就在最近有兩則與Html5的消息相信是牽動了許多希望進入這個領(lǐng)域的游戲從業(yè)者的神經(jīng)。
1、據(jù)游戲陀螺報道，基于微信的HTML5的一些小游戲的分享接口被微信封殺，主要是像7K7K這類型大戰(zhàn)。騰訊歡迎開發(fā)小游戲團隊和騰訊合作。
2、騰訊的廣點通項目正在準(zhǔn)備在除公眾號、微店等項目之外進入游戲，Html5成為首選，因為Html5目前而言只能依靠廣告獲得營收，同時這類小游戲的流量十分可觀，難點在于Html5的流量都是瞬間爆發(fā)型，何時接入至今還沒有解決辦法。
Html5手游從本質(zhì)上來說是手機端的頁游，但與在PC端相比，這類游戲的生命周期更短，且營收模式暫且單一，同時由于現(xiàn)在的移聯(lián)網(wǎng)入口的分散導(dǎo)致只有類似微信、UC這樣超大流量的入口才能承載起一個平臺。
但問題多不代表Html5游戲的未來就應(yīng)該被唱衰，我們以前也從沒想過在智能手機上，沒有按鍵控制的手游會發(fā)展的這么迅猛。
Html5的將成為手機游戲中一個尚未被開發(fā)的金礦，這一點毫無疑問。
那么在這下一波熱點當(dāng)中，會成為當(dāng)年在PC端的叱咤風(fēng)云的頁游廠商的止血藥嗎?因為我們需要知道的是，在2012年的CJ上還在大放異彩的頁游現(xiàn)在已經(jīng)逐漸成為了游戲行業(yè)當(dāng)中逐漸被遺忘的角色。
手游剛熱 電視游戲又來搶風(fēng)口
微軟似乎已經(jīng)不再滿足于自己游戲平臺的定位，而是全面的打算打造游戲的全產(chǎn)業(yè)鏈，根據(jù)《華爾街日報》的最新報道，微軟正在打算以20億美元的價格來收購瑞典游戲開發(fā)商Mojang AB。
自從2009年發(fā)布以來，Mojang已售出逾5000萬份《我的世界》，去年從該游戲和商品中獲利逾1億美元。這款游戲在2012年登陸了Xbox平臺，去年來自Xbox版《我的世界》的營收占據(jù)了Mojang總營收的近三分之一。
微軟對于電視游戲的加大投入無疑將在全球范圍給給這個產(chǎn)業(yè)帶來利好，而自從去年年中開始，新的一波電視游戲熱正在中國慢慢衍生。
以Xbox入華為契機，國內(nèi)的游戲廠商以及電視廠商均開始將目光紛紛投向電視游戲產(chǎn)業(yè)，無論是借Xbox生蛋，還是自主打造游戲終端設(shè)備，亦或是無差別式打造平臺，中國的電視游戲產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷他最好的年代。
完美接連收購游戲資訊網(wǎng)站試圖從內(nèi)容口切入;百視通坐擁Xbox平臺，豎起大旗招攬了一幫企業(yè)打造“家庭游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”;TCL、海信等電視廠商號稱在智能電視上的廣告、大數(shù)據(jù)、游戲、應(yīng)用商店等領(lǐng)域達成戰(zhàn)略聯(lián)盟;其他諸如樂視、小米、中興九城、360、阿里等亦在積極布局。
此前在手游領(lǐng)域沒有獲得成功的游戲創(chuàng)業(yè)團隊也正在快速的調(diào)轉(zhuǎn)方向，投入電視游戲的開發(fā)。
中國的游戲市場繼手游之后開始出現(xiàn)第四股的力量，它承載了新的一波游戲致富夢。
徘徊的頁游
9月9日，巨人與37游戲宣布在頁游領(lǐng)域合作，雙方合作的首款產(chǎn)品也即將上市。
巨人副總裁吳盟表示，頁游行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，仍在堅守的公司已不多，37游戲在頁游領(lǐng)域取得的巨大成績有目共睹。各方拿出互補優(yōu)勢，持開放共贏心態(tài)，定能創(chuàng)造更好成績。
這兩家的合作表面看上去是一次簡單的戰(zhàn)略合作，資源共享，但在背后卻影射了更多不一樣的東西。
我們先來看看37游戲，在被順榮股份收購時，順榮股份給出的價格是19.2億元占股60%，整體估值約33億元。
根據(jù)財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，37wan在去年1月至7月之間，營收超過8億元，凈利潤達1.146億元，月均充值收入1.05億元，月均付費用戶22萬，月均ARPU476.48元。
而艾瑞給出的《2013-2014年中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)研究報告》顯示，“2013年37游戲營收17.0億元，是除去騰訊系頁游平臺以外的最大網(wǎng)頁游戲運營平臺，37游戲同比增長率為188.1%，是整個網(wǎng)頁游戲市場增長率的2倍”。
毫無疑問37游戲在頁游領(lǐng)域占據(jù)著領(lǐng)先的地位，就在與巨人合作之前，發(fā)布的頁游《大天使之劍》在60天的時間內(nèi)流水突破3.2億元。
37游戲在頁游領(lǐng)域的數(shù)據(jù)足夠漂亮，但是領(lǐng)頭羊的數(shù)據(jù)并不足以代表整個頁游產(chǎn)業(yè)的問題。
目前游戲產(chǎn)業(yè)最大的明星是手游。巨人在2012年初發(fā)力頁游，為此挖來動網(wǎng)先鋒總裁吳盟負責(zé)頁游，吳盟也是巨人首位85后副總裁?？蓵r過進遷，頁游可能早已不再是巨人戰(zhàn)略當(dāng)中最核心的部分。
在今年CJ期間，巨人總裁劉偉表示，巨人網(wǎng)絡(luò)將以私有化為契機，正式進入二次創(chuàng)業(yè)階段，而手游將是二次創(chuàng)業(yè)的主戰(zhàn)場，目標(biāo)是做出《征途》級別有影響力的手游產(chǎn)品。
即使是上述的37游戲也在今年起宣布將投入15億資金發(fā)力手游市場，用于產(chǎn)品代理、開發(fā)團隊扶持及推廣資源購買等，預(yù)計有3~4款自研游戲會在今年上半年推出。
反觀頁游，在2010-2013年是頁游的黃金發(fā)展期，但到2012年底，頁游的整體盤子依然沒有突破百億元大關(guān)，直到2013年營收才突破百億達到127億，可只有短短3年發(fā)展時間的手游也在去年達到了112億元，2014年手游的營收全面超越頁游以成為既定的事實。
而再從市場份額去看，2013年的頁游市場份額為15.4%，僅僅比2012年增長了1.9個百分點，頁游的未來基本被鎖死。
所以，巨人與37游戲的結(jié)盟表面去看是一次簡單的合作，但背后顯示的卻是一次對于游戲新模式的探索，這種探索在頁游整體增長緩慢的情況下顯得尤為重要。
Html5會成為強心針嗎?
37游戲與巨人的合作或許可以在一定程度上幫助這兩家公司在頁游領(lǐng)域獲得進步，但這僅僅是在“打封閉”，面對頁游下滑的趨勢，頁游廠商所需要的是開拓一條完整的道路，需要找到止血藥。
目前來看Html5很可能將成為止血藥。
一個很有趣的現(xiàn)象是，37游戲在手游方面的布局其實很早，比如有一款產(chǎn)品去年就簽了，直到今年5月份才發(fā)布。
“這半年以來，我們工作的重點在于建立完整的數(shù)據(jù)分析體系、鍛煉服務(wù)團隊，同時簽約更多的產(chǎn)品，在這其間，最好的產(chǎn)品在網(wǎng)上的銷量排名第九?！?7游戲的李逸飛說
但是Html5的手游與PC頁游其實在很多方面有著契合程度，比如即開即玩、互動性、病毒式傳播、玩家的進入門檻低等等。
當(dāng)前一個新游戲動輒幾百兆，即使游戲非常好，但是很多人可能連嘗試的勇氣都沒有，大部分玩家還是喜歡輕松易上手的游戲。
多盟總裁張鶴說，“基于HTML5的即開即玩游戲符合手游的本質(zhì)，將成為未來的主流。”
而根據(jù)板鄧得到的消息，已經(jīng)有很多有實力的頁游廠商其實已經(jīng)在秘密的在探索這個方向，頁游廠商進入Html5的優(yōu)勢在于有一整套如何快速傳播游戲的營銷，以及對于即開即玩需求玩家的數(shù)據(jù)分析，接入Html5頁游廠商可以實現(xiàn)無縫鏈接，甚至是簡單的移植。
前段時間Html5手游的早期公司Moblyng倒閉了，但他的倒閉并不能說明它的失敗，創(chuàng)始人Putney稱“我們在業(yè)務(wù)的貨幣化上沒有產(chǎn)生足夠重視。”
Moblyng成功地制作了一些游戲，可以讓facebook上用戶和手機上的用戶一起玩同一個游戲，該公司稱曾有超過1000萬下載。
另外，在今年徹底引爆Html5的神經(jīng)貓的游戲引擎為Egret，二據(jù)Egret聯(lián)合創(chuàng)始人馬鑒介紹，Egret團隊成員都是頁游出身。Egret基于微軟的TypeScipt語言編寫，與Flash的ActionScript語言結(jié)構(gòu)相似。
“中國有40~45萬的FLASH開發(fā)者，即頁游開發(fā)者，他們從PC端的頁游生態(tài)系統(tǒng)向新一代的移動互聯(lián)網(wǎng)的過渡中，不得不放棄已經(jīng)掌握的知識資源，重新去學(xué)習(xí)C++做原生。Egret在Visual Studio上的插件工具EgretVS，把所有ActionScript、JavaScript、TypeScript開發(fā)者，帶入到移動游戲的開發(fā)領(lǐng)域，這也是我們選擇TypeScript的原因?！? 馬鑒說。
綜合這些來看，雖然Html5現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)鏈還不成熟，但這僅僅是早期，對于頁游廠商來說，Html5手游與PC頁游有共存性，很有可能成為他們的一劑強心針。
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